形象是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。开发一个品牌产品需要大量的长期投资，特别是用在广告、促销和包装上。形象的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。一个形象能表达出许多的意义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者等，但最能表达一个形象最持久的含义应该是它的价值、文化和个性。

文化是形象的灵魂，是形象被消费者认可的精神力量。木马智慧玩具表现了有趣味、有效率、高质量的中国玩具文化。正是这种文化推动木马品牌有激烈的市场竞争力，不断被认可、被接受，从而获得了旺盛的生命力和拓展力。

形象的个性代表了公司的个性。鲜明的个性是打动和吸引消费者的法宝。木马智慧玩具始终坚持快乐、智慧的品牌个性，使得木马品牌从一开始就树立起了鲜明的形象个性依照快乐智慧的原则，不断获得广大消费者，终于成就了木马智慧玩具今天的辉煌。另外，形象还需要仔细地管理，以致不使它的价值降低。随着时间的推移，形象需要不断维持或改进，包括知名度、品牌认知质量和功能、积极的形象联合等等。这些都要求不断地研究和开发投资、有技巧的广告、出色的促销活动和客户服务。

现在木马智慧玩具新的标志已正式投入，在原有的基础上加入了国际元素。整体VI也作了大浮动的调整，更加的体现出木马宏大志向和积极发展的目标。

木马智慧玩具这个在木制教育玩具里知名的品牌，将更好的为广大消费者提供优质的服务和产品，树立公司鲜明的品牌形象，这样企业才能屹立在中国乃至世界的舞台上，锻造出中国民族产业的不朽品牌。

以玩具为原型为每款游戏类玩具都配上了相应的小故事，让家长与孩子在游戏过程中培养孩子语言的发展，让孩子更生动的参与玩具游戏。每款游戏玩具的包装盒上都配有可爱的的卡通图画，增加了游戏玩具的趣闻性和视觉感，从而增加孩子的想象力。

玩具包装及说明书在更改的同时加入了双语内容无形中产品提升了附加值，提升了产品的层次感，为木马玩具面向全球市场打下基础，这将是木马玩具一次质的改变。同时我们的灯箱片、标准效果图也都做了全面的更改。